تاریخچه برند کاپا

Kappa  یکی از مارک های برتر در زمینه تولید لباس ورزشی و پوشاک لایف استایل در سراسر جهان است: یک مارک فنی، بی رقیب، رنگارنگ، انعطاف پذیر، شایسته، جهانی و ایتالیایی. فعالیت این برند ورزشی در تولید پوشاک رشته های فوتبال، بسکتبال، والیبال، راگبی و نیز مسابقات رالی و ... است. محصولاتی نوآورانه با عملکردی پویا و مطابق با مد روز.
در سال 1916 آبرامو ویتاله Abramo Vitale شرکتی برای تولید جوراب و لباس زیر در تورین ایتالیا افتتاح کرد. خرده فرروشان کالا به این محصول قدرت و اعتبار بیشتری بخشیدند و بسته بندی های مجموعه محصولات را با علامت "K" که از نام آلمانی Kontroll گرفته شده بود، مارک کردند. از همان لحظه مشتریان فقط جوراب های K را سفارش می دادند و در مدت زمان کوتاهی کاپا به رهبر بازار جوراب و لباس زیر تبدیل شد.
در سال 1968 به دنبال وقایع رخ داده در آن زمان و رکود اقتصادی، کاپا تکامل بیشتری پیدا کرد. مائوریتزیو ویتاله 23 ساله و نوه بنیانگذار کاپا، مدیرعامل تازه منصوب شده، جان لنون را که یک مصدوم جنگ ویتنام بود، در مصاحبه تلویزیون با یک پیراهن نظامی دید. که باعث شد ایده ای به ذهن او برسد؛ مائوریتزیو ویتاله هزاران تی شرت فروخته نشده در انبار داشت، که آنها را به رنگ سبز رنگ آمیزی کرد و با ستاره ها و نشان های نظامی سفارشی نمود. این تولد محصولات جدید با مارک Robe di Kappa بود که به هدف گسترده ای، مصرف کنندگان جوان را به خود جذب کرد. سپس با ایجاد آرم "Omini" نیمرخ یک زن و مرد جوان که پشت به پشت هم نشسته اند، به تخیل جمعی وارد شد. آرم اُمینی، تأکید بر شاخص برند جدید و تعامل دو طرفه هم برای مردان و هم زنان بود.
دهه 70، کاپا تغییرات جدیدی در ذائقه مصرف کنندگان جوان ایجاد کرد. مارکو بوگلیونه، مدیر فروش و بازاریابی جوان، مائوریتزیو ویتاله را متقاعد کرد که یک بخش اختصاصی فنی محصولات ورزشی ایجاد کند. در سال 1979، کاپا اسپانسر فنی تیم فوتبال یوونتوس اف. و آژاکس آمستردام شد و ورزشکاران تیم ملی دو و میدانی ایالات متحده را در بازیهای المپیک لس آنجلس در سال 1984 و در سئول در سال 1988 حمایت و همراهی کرد و از مرزهای شهرت جهانی گذشت. دهه 80 اوج محبوبیت کاپا در اروپا بود و ستاره‌هایی مانند کارل لوئیس، فلورانس گریفیت جوینر و ادوین موس، با پوشیدن محصولات کاپا، این برند را جهانی کردند. تیم فوتبال آث میلان ایتالیا با حمایت بینظیر کاپا بر سکوی قهرمانی لیگ اروپا ایستاد.
هفت سال پس از مرگ زودرس  Maurizio Vitale،کاپا ورشکست شد. سال 1994 مارکو بوگلیونی که یک کارآفرین نمونه بود این کمپانی را خریداری کرد. بوگلیونی به لطف یک مدل تجاری کاملاً یکپارچه اینترنتی، مارک هایKappa®   وRobe di Kappa®  را دوباره راه اندازی کرد و نام شرکت را به بیسیک نت (BasicNet) تغییر داد. پس از بازسازی عمیق، راه اندازی مجدد شرکت کاپا در نیمه دوم دهه 90 یک گام اساسی در تکامل این برند بود. لباس ورزشی بخشی از ظاهر روزمره جوانان شده بود و لباس ورزشی "222 "banda اولین لباس با نوار عمودی تکرار لوگوی کاپا بود که توسط ورزشکاران آمریکایی استقبال شد و به ویژه در انگلستان به حداکثر محبوبیت رسید و تبدیل به نماد این مارک شد. همچنین به لطف تأثیرBritpop ، Spice Girls، Oasis و Damon Albarn (Blur) ، لباس های کاپا در پیست ها پوشیده شد و توانست یک نسل کامل را تسخیر کند. در فصل فوتبال 97-1996 لباس کاپا بر تن رونالدو برزیلی و با تیم بارسلونا به میدان رقابت ها رفت.
درست قبل از سال 2000، کاپا انقلاب جدیدی را آغاز کرد و همزمان رویایی را به واقعیت تبدیل کرد؛ اسپانسر تیم ملی فوتبال ایتالیا شد و برای جام جهانی 2002 قهرمانان خود را با پوشیدن تیشرت های کاپا مدلKOMBAT  به میدان فرستاد. یک پیراهن فنی نوآورانه ساخته شده از پارچه الاستیک که مفهوم "توقف توقف" را ارائه می داد؛ یعنی اگر حریف پیراهن بازیکن را بگیرد، به بازیکن اجازه می دهد بازی را به پایان برساند زیرا پارچه آن تا یک متر کشیده می شد، 30-40 سانتی متر اول کاملا بی اثر بود و میزان کشش نیز باعث می شود داور بازی های ناخوشایند را راحت تر تشخیص دهد. این یک انقلاب واقعی در تولید لباس های فوتبال بود که قوانین تعامل فوتبال را در سراسر جهان تغییر داد. نماد"Omini"  در بازی های المپیک ریو دو ژانیرو در مسابقات رشته های شمشیربازی، قایق رانی و ورزش های رزمی شرکت کرده است.
در ابتدا کاپا به لطف محصولات برجسته خود مورد توجه سبک ها و طراحان بین المللی قرار گرفت ولی در حال حاضر "Omini" بخشی از "فرهنگ جوانان" است که تحت تأثیر سلنا گومز ، لوئیس همیلتون و کایلی جنر قرار گرفته است. فقط به نام همین چند نفر، که لباس های Kappa را انتخاب می کنند؛ به میلیون ها پیرو الهام بخشیده و نام تجاری کاپا را در کانون توجه زیبایی شناسی جدید معاصر قرار می دهند.
میراث کاپا منبع الهام ناپذیری برای سبک زندگی معاصر است. بعد از سال 2010 کاپا در عرصه رویدادهای اسنوبوردی و اسکی در ورزش های زمستانی نیز هویت جدیدی به خط تولید محصولاتش بخشید. جزئیات و سبک هایی وجود دارند که فراتر از زمان هستند و ذائقه و روشی را تشخیص می دهند. برچسب معتبر کاپا از این میراث نمادین و ارزشمند الهام می گیرد تا دائماً آن را به روشی تازه تفسیر کند. برند بلندآوازه پوشاک ورزشی کاپا کلاسیک است ولی دائماً از نو اختراع می شود و خود را به عنوان یک روند تحمیل می کند. آیا روحیه ورزشی، معتبر است که به یک سبک زندگی همیشگی تبدیل شود؟!